应该是一种广告方式。你可以去领取指定的化妆品，同时还可能顺手买他家的其他商品。这样，既为那款指定商品做了宣传与促销，也提高了他们店的营业额。即使你没去他们店，也至少记住了那个品牌，他们也达到了广告的基本目标。
这不属于骗局吧，推广产品或者说算是给自己的产品做广告