目前，陶瓷行业还是可以的，以建筑陶瓷为例，大量建筑与装修，都需要。还没有出现真正的替代产品。
光说瓷砖这块，几十年间连续出了几十种品类，有影响力的比如抛光砖、仿古砖、全抛釉、微晶石等等，在这些子品类下，还有公司继续做孙品类，比如马可波罗的1295仿古砖，欧神诺的微晶宝玉等等，现在又多了诺贝尔的瓷抛砖、简一的大理石瓷砖。
新品类往往代表陌生，市场不成熟，经销商与门店要重新培训，装修工人可能也不了解，消费者懂不起，很多人不知道，所以它的营销工作、普及工作，还有施工环节是比较困难的，也显得非常关键。
非常要紧的是，要进行市场教育，要让业主明白这是一种什么样的装修材料，有什么好处，有哪些品牌靠谱，谁创造了这个品类，谁是引领者。
两年前的时候，诺贝尔重磅押注瓷抛砖，即使有观点认为，瓷抛砖并不是一项新技术，之前已经有其它公司做出同类产品。
但从概念上讲，站在业主这个角度看，以前没有听说过，它就是一个新品类。
大伙儿看看，当时诺贝尔做了多少事情，跑到北京的国家会议中心开发布会、砸了几十家微信大号、请来多位名人站台、之后又在各个城市办新品上市活动，一年后又到杭州G20会场去搞大板瓷抛砖发布会等等，多管齐下，颇有斩获。
终端的销售数据，诺贝尔没有公开，不过从一些网络指标可窥探其市场影响力。
瓷抛砖的百科词条，创建时间才2年，最早是由一位名叫“c4迦楼罗797”的网友创建。目前浏览次数7万多，已经比一些做了十几年的公司词条还厉害。
这个词的百度指数，最高峰曾在2016年8月初达到555，现在的单日平均水平保持在将近300。虽然离仿古砖、抛光砖、微晶石等品类还差一些，但是，不过两年时间，能将一个新词语做到这个水平，已经比很多公司都强了。
在传道的过程中，必须注意把自家的品牌同时突出，免得新品类受到认可的时候，被其他公司截胡了，为他人做嫁衣，想想也悲哀。
再者，必须塑造一种潮流，就是为什么要买这个新品类的东西，比之前的那些产品有哪些优势，你得想办法塑造一种装修选材的新潮流，这样才可能把新品类做火。
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40多年前，即1978年中国改革开放的春风吹到了陶瓷行业，乘着这股风，陶瓷行业以日益腾飞的工业制造和遍地开花的房地产开发为两翼，进入了高速发展的快车道。
1978年中国GDP3624.1亿元。40年后，这一数据飚升至82.7万亿元，激增230倍。同样的，1978年中国建筑陶瓷总产量545.8万平方米，2017年这一数据高达101.5亿平方米。40年230倍的增量。
当年全国陶瓷砖年产量，刚好等同于2017年全国陶瓷砖实际产量排产4小时的数值。亦不及当前广东佛山、江西高安、山东淄博、四川夹江、福建泉州、湖南岳阳、湖北当阳等产区单个规模企业一年的产量！
但进入2018年，陶瓷行业迎来了转折点。
据中国建筑卫生陶瓷协会数据显示，2018年1265家规模以上建筑陶瓷企业，137家企业退出历史舞台，实现营收2993.48亿元，同比下滑28.09%，实现利润总额176.05亿元，同比下降33.57%，销售利润率为5.88%，比去年同期下降0.52个百分点；陶瓷砖产量90.11亿平方米，同比下降11.2%。
但没有最差只有更差。
2020年3月11日，中国建筑卫生陶瓷协会发布了《2019年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况》。报告指出：2019年全国1160家规模以上建筑陶瓷企业，105家企业被淘汰出局；2019年中国陶瓷砖产量降至82.25亿平方米，同比下降8.73%；陶瓷行业营收和利润止跌回升，实现营收3079.91亿元，同比增长2.89%；实现利润总额194.67亿元，同比增长10.58%。
重要建陶产区除福建实现10.97%的增长，广东、江西、山东、四川均出现不同程度的下滑，其中四川为-1.56%, 广东-5.75%，江西-7.58%, 山东-19.59%；新兴建陶产区云南、贵州、陕西、湖南的产量均接近或超过10%的增长，湖北产量增长4.94%, 其他河北、河南、广西等产量也都出现不同程度的下滑。
如果以这些数据来判断陶瓷行业没未来，没机会了？笔者并不这么认为，我从政策、产业体系、技术、产品、需求（渠道）变化，这五个方面分析陶瓷行业未来的发展形势。
一、从政策层面看，2020年中央经济工作会议重申“住房和住房不应该被炒作”，同时，还提出要加大对城市贫困人口的住房保障工作，加强城市更新改造和现有住房升级、加快推进京津冀协同发展、长三角一体化发展、粤港澳大湾区等建设等，这些利好政策都为陶瓷卫浴行业提供了巨大的市场商机。
二、从产业体系看，陶瓷行业作为传统制造业，经过40年的高速发展，目前的产能是过剩的，因此淘汰一批低端落后产能是行业迭代升级的必由之路。
近几年，受国家环保政策以及当地政府的产业规划影响，已不再批建新的煤制气陶瓷生产企业, 陶瓷产业转型升级的发展方向以绿色制造、生态化、现代化为主。目前，陶瓷行业的一些头部企业已经开始尝试，以唯美、新明珠、蒙娜丽莎、诺贝尔陶瓷、金牌亚洲为代表的，以低碳、清洁能源、环保、全程智能控制的绿色智能工厂面貌，为全国陶瓷企业实现绿色化、智能化转型树立了新标杆。
同样的，陶瓷工厂逐步以自动化器械代替人工，以智能化器械代替非智能化器械，包括工业机器人、借助智能制造、移动互联网、云计算、大数据等技术，实现个性化柔性定制、智能仓储、智能物流，并逐步向“无人工厂”发展。
三、从技术层面看，多种工艺叠加，数码釉（水性釉）、数码布料、数码模具等得到不断发展。
四、从产品变化看，新型材料和高附加值产品的探索吹响了陶瓷行业跨界的冲锋号。 2019年，大板、薄板终于迎来了它的春天，“岩板”成为当下最火的行业热词, 究其原因是岩板，大板、薄板的属性、应用空间及销售渠道被重新定义，物流、施工标准、服务体系不断完善，因而也在不断替代原来的饰面板材料，被广泛应用于衣柜、橱柜、台面、实验室桌面等；
此外，发热砖、负离子陶瓷砖、夜光陶瓷和地暖陶瓷等一批功能性陶瓷新产品，在产品性能、用途、功能以及安全和舒适度上寻求突破口，完全打破了原有的陶瓷砖概念，正在向生态化和智能化方向拓展，成为广泛应用于人居环境的新材料。
五、从需求（渠道）变化看，传统的经销商渠道面临着精装、整装、建材市场、装配式建筑、设计师等渠道的分流，销售渠道正在发生裂变。
从出口上看，中国瓷砖多个海外市场被挤压，出口受阻，转移海外基地是中国瓷砖出口的路径之一。随着越来越多的中国建陶企业海外布局，必将奠定中国建陶产业在海外竞争根基，加速中国建陶全球一体化的进程。
从科达成功收购唯高，到海欧收购冠军，再到兴辉与新锦成的联姻，以及东鹏IPO过会，都印证了建陶行业正在积极拥抱资本市场，借助资本的力量，通过实施兼并重组战略，实现规模经济、推动产业转型升级、提高产业集中度。
张泉灵：时代抛弃你时，连一声再见都不会跟你说。
在时代快速变化的今天，我们要不断思考，尝试。
试错的成本也许没有我们想象中那么大。
心怀希望，万物皆春！ 让我们期待更加美好的陶瓷行业！