恩咨询公司日前发布的《中国2010年奢侈品市场调查》显示，奢侈品供应商去年就从中国人口袋里掏走684亿元人民币。在金融危机使欧美日奢华品牌需求普遍萎缩的时候，中国奢侈品市场却“风景这边独好”，甚至有媒体称，中国人消费奢侈品的风头已经“盖过阿拉伯王室”在1929年经济大萧条席卷全球的时候，吃不起面包的美国人仍不忘购买口红安慰自己，只因其是“廉价的奢侈品”。 2008年的那场金融危机再度洗劫了全世界人民的钱包，占全球80%奢侈品市场份额的美国、日本和欧洲地区当年的销售额下滑近一成，而“站起来”的中国人，则在这些国际顶级品牌身上每年多砸20%的钱。 中国购买力惊人中国人购买奢侈品有一个很明显的现象，就是逐步开放的国际市场，已经使得国内很大一批消费者将这份购买力贡献给了国外市场。根据贝恩咨询的调查报告，2008年中国人在境外消费奢侈品808亿元，国内消费602亿元；而去年，这组数字分别为872亿元和684亿元。 正是由于中国人的境外购买，使得欧美奢侈品市场重新回归“春天”。有数据显示，去年全球奢侈品销售额下挫8%，而今年奢侈品的销售额和利润则双双激增。外媒对于中国消费者的惊人购买力叹为观止，连称“中国人买奢侈品就像买白菜一样”。 对此，意大利珠宝商BulgariSpA首席执行官特朗潘尼指出，中国消费者是推动其三季度欧洲销售额上涨11%的“很大因素”。欧洲奢侈品销售额的复苏在很大程度上得益于入境欧洲的游客，他们利用欧元贬值的机会大肆购物。据预测，今年访问西欧的中国游客将增至240万人次，而2009年只有200万人次。另外，中国游客在欧洲的消费也在不断增加，从而推动了奢侈品市场的回暖。 “世界第一”指日可待中国奢侈品行业在过去几年一直以20%以上的速度增长。据安永会计师事务所统计，2004年中国奢侈品消费为20亿美元，到2008年，中国奢侈品消费总额则为86亿美元，占全球的25%，已稳居亚军；中国品牌战略协会研究报告显示，2010年，中国有能力购买国际名牌的消费人群将达2.5亿人。贝恩咨询公司的报告预计，中国奢侈品市场在未来5年将达到20％-35％的年增长速度；商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右…… 各种数据以及各家的报告都对中国市场予以充分肯定。事实上，中国已经迅速从一个奢侈品加工基地，变成一个奢侈品消费基地，并通过影响奢侈品的需求从而影响奢侈品的生产。只是，如此巨大的消费群体从何而来？ 警惕年轻人“未富先奢”有资料显示，目前中国奢侈品消费年轻化已成趋势。中国奢侈品消费群体的主要特征是：消费者趋于年轻化，女性市场不断扩大，其中，有海外留学背景并有稳定高收入的消费者，占到了很大比例。在奢侈品消费群体中，近两成的人有海外留学经历，他们仍会保留从前的品牌喜好，对品牌的好评，自然流露于工作与生活中，并且影响着身边的朋友、同事对奢侈品的欣赏和选择。 近七成的奢侈品消费者，选择在国内的专卖店购买奢侈品。直接去国外旅行、购买奢侈品或者托亲友、同事代买的比例也比较高，达到46%。 奢侈品位于商品金字塔的顶端，这是一个社会精英人群才有能力选择的生活方式和消费方式。然而，不少年轻人为购买奢侈品不惜透支消费、寅吃卯粮。当别国奢侈品消费者平均只用自己4%的财富去购买时，中国的奢侈品消费者，尤其是年轻人，竟用自己收入的40%，甚至更多的钱去“苦求”，是世界平均水平的10倍。为了昂贵的体验式消费，“潇洒地”成为“月光族”、“百万负翁”、“负债一代”，这种“未富先奢”值得警惕。
我看挺大的，人们越来越有钱，对这些东西开始追求了。特别是从一般赋予向比较富有方向发展的人