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疫情这么久,化妆品销量下滑没有?特别是口红?

来源:www.taobaoyi.com   时间:2022-05-23 19:34   点击:123  编辑:夏侯柔   手机版

化妆品作为短视频、直播链接电商销售的最核心品类之一,将受益疫情驱动的新数字化营销流量集中。消费者于疫情期间在家观看更多直播带货,有效提升疫情结束后恢复性消费的潜力。在2月10日的复工首日,知名网红李佳琦直播间就迎来了1600万的观看人次。

在疫情最严峻、对整体消费影响最大的2、3月份,化妆品零售额分别同比下跌20.3%、14.6%。

香港《南华早报》网站4月7日刊发了题为《中国3月份化妆品销售反弹,新冠病毒疫情被证明是暂时的挫折》的报道。报道称,在中国放松为控制新冠肺炎疫情实施的封锁措施后,人们恢复工作,零售商也专注于网上销售,中国的化妆品销售正在迅速恢复。

据总部设在上海的电子商务数据提供商数据威说,在3月第一周的妇女节促销期间,中国电子商务巨头天猫的化妆品和护肤品销售额增长了89.5%,超过了其他所有品类。家居用品的销售额位居第二,增长了56%,其次是食品和保健品,增长了46%,这得益于在长期隔离期间对必需品的需求增长。

在女生最爱买的唇膏口红上,春节前销量为1162万个,销售额为14亿,而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿,环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%,唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。

如果单从疫情影响角度来看:国内目前进入了疫情收尾期,人们如果不继续宅在家里,口红消费会慢慢复苏。而国际上,疫情短时间内还处于上升期,如果也像国内一样封城,大家不出门的话,可能对口红的需求段时间内会大跌。

但,把时间线拉长,如果从疫情对经济的影响角度来看,今年以及之后的两年内,可能会存在经济形势预期下降的情况,这个时候人们可能会减少大宗商品的购买和交易,进而关注一些“小确幸”的低成本、对收支情况影响较低的消费方向,比如影音娱乐的电影院、KTV等,而口红等快消品也将迎来消费高峰。

而这个角度,就比较适用经济学中非常有名的“口红效应”了——“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。 潜在的解释是即使有经济危机的存在,消费者购买奢侈品的意愿并不会减少。当消费者对经济形势的预期值下降时,消费者会购买对其可用资金影响较小的商品。而在化妆品买卖市场外,消费者可能会选择啤酒或更小,更廉价的商品。

长线看,口红生意应该会经历短暂的下滑,然后开始逐步回暖,最后经历一到两年的大幅增长。

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