“双11”“双12”“天猫女王节”“618年中大促”……随着消费新业态的发展，曾经“一年一度”的购物节逐渐变成“一月一节”“全年都是节”，让消费者应接不暇。购物节何以吸引消费者纷纷“剁手”？在消费升级大背景下，购物节反映了消费者怎样的倾向和结构？未来购物节又将何去何从？
赚人气也赚真金白银——“每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾”
“五一”采购热潮刚过，“618”购物节又来了。
作为一名网购达人，我很热衷在购物节囤货“剁手”。去年“双11”购买了近8000元的商品。“今年‘618’我打算在京东给男朋友买块手表，再买一些猫粮囤着。购物节有大额优惠券、跨店满减，每日整点还有限时秒杀，算下来是很划算的。现在购物节越来越多，虽然并不是国家法定节假日或者传统的购物节，但配合一些平台夺人眼球的宣传和大力的折扣，每次在购物节消费就像真实过节一样热闹、过瘾，即使“剁手”也心情愉悦。哪怕“购物节”结束了，一个一个陆续到手的包裹，仍会延续这种愉悦感。
据不完全统计，目前各类新兴购物节贯穿一年始终，不仅包含了国家法定节假日衍生的购物节，还有不少商家为促销、增加平台知名度而自己造的“节”。从元旦开始，经历“跨年大促”“年货节”“情人节”“三八女王节”，再到4月份的“书香节”“五一”“618”年中大促，据记者统计，在国家正常节假日之外，全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。以天猫为例，一家平台就创造出了多达16个购物节，仅6月上旬，就有“亲子节”“爱美日”“风尚日”“进口日”。政府部门也参与进来，今年5月的“双品节”旨在推广品质、品牌消费，得到各大电商的一致响应。
多数新兴购物节，不仅赚人气也赚到了真金白银。
数据显示，去年天猫“双11”全天成交额达2135亿元，相比前一年的交易额1682亿元高出了许多，物流订单量首次超过单日10亿笔。去年“双11”期间，京东全球好物节累计下单金额达1598亿元。
购物节带来的大量销售额不断刺激着商家神经，电商平台由此变着花样吸引消费者“买买买”。
从“积分兑换购物津贴”，到“加入战队瓜分红包”，再到玩“叠猫猫赚喵币”分红包，各大平台越来越“会玩”，购物节
每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双11’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节[1]。1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。
2018年6月1日0点到6月18日24点，京东全球年中购物节累计下单金额达1592亿元。
每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。
历年618节
2010年
2010年“京东618”，“玩游戏，得令牌”[3]——边玩边购，乐趣多；全场“满赠，满送，加价购”、“疯狂促销”、“购物即返券”；还有“会员特惠专场”——包括企业用户专场、校园用户专场、各级别会员专场、令牌专场等齐齐亮相；更有“神秘促销邮件”、“618老刘月黑风高”；产品评价2至10倍积分赠送；长期全场免运费等。
2011年的6月18日，京东商城的主题是“京东618，疯抢红六月”，活动时间涵盖整个六月，7x24小时促销不间断。活动期间，京东商城将推出涵盖大家电、小家电、电脑整机、外设配件、手机、数码产品、日用百货、图书音像、服装首饰等品种，数百万件商品，超低折扣；图书音像类产品18小时限时促销，“618巅峰疯狂18小时”，多数产品五折起，更有不少低到两三折，折后再半价，也就是满100元减50元，满200减100，京东称这是“史上最大力度疯狂满减”。
时间过得真快，刚吃完粽子，这一转眼就到了今年年中。这也意味着，618大电商之间的购物大战已经慢慢开始。618本是京东的家庭购物节，现在由于各种电子商务平台的积极参与，已经演变成了除双11以外的第二届全国购物狂欢节。
市场营销的未来是由业界商定的情景来决定的。今年的618购物节，对整个电子商务场景的报道，解释了营销升级背后的变化和永恒不变。
再过一年，618年，从几周前的预热到目前促销活动的回归，我们再次见证了购物节对消费者刺激的强烈影响。这种影响不仅体现在订单数量上，还体现在营销的热度上。热这个词是天猫和京东今年在同一时间遇到的，伴随着独特的电子商务红色风暴，在初夏吸引了人们的注意。对于这两场电子商务战争中的常客而言，2018年的618肯定会与前几年有所不同。
消费行业的电子商务趋势非常明显。经过几年的测试，许多垂直领域电子商务和泛电子商务平台已经开发出来。尽管我们看看行业或寡头，但消费者有更多选择，品牌粘性或品牌忠诚度降低。随着人口红利和流动红利的逐渐减弱，电子商务如何在618获得足够的关注，提高品牌粘性是需要解决的关键问题。
从这个角度来看，电子商务营销的解决方案也非常清晰，有足够的高质量流量吸引眼球，有足够的质量内容让用户能够在自己的平台上继续进行消费者决策过程。据报道，在2018年的11月11日期间，天猫全球狂欢节贡献了200亿多人，而京东的全球商品节带来了147亿人次的曝光量。618的曝光量和3.5亿的流量分别为京东618 购物节贡献了200亿次和3.5亿次流量。这种惊人的效果是如何实现的？
电子商务战争已经升级了。电子商务战争已经从一个大的促销节点发展到了一场营销战，成为企业战略集中展示的平台。我们可以看到今年玩618无限零售和新零售的不同方式，以及企业从销售商品到销售基础设施和销售模式的发展。我们还可以看到，电子商务从类别到推广策略向个性化、社会化、现场倾斜，我们发现消费者有更多的接触，信息质量的要求也有所提高，推荐内容丰富的垂直电子商务和泛商务平台上升。